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如何抓住奥运带来的商机?


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关键字:如何抓住奥运带来的商机? 2007-11-9

 
如何抓住奥运带来的商机?

2008年北京奥运会离我们越来越近了。举世瞩目的奥运会能够由拥有五千年文明史的中国承办,无疑是中华民族的骄傲,是中国经济实力增强、国际地位提高的象征。伴随人们对奥运会的期盼,关于奥运经济的讨论日渐热烈,奥运会将带给我们什么?是机遇还是挑战?

  笔者认为,奥运会不仅可以扬国威、开眼界,广交朋友,经济上也能够带来诸多机遇。

  首先是促进投资的增加。举办奥运会引发的投资既包括建造各种比赛场馆、训练场馆及运动员生活区(奥运村)等直接投资活动,还包括为奥运会顺利举办而兴建和改造的城市基础设施。例如,北京总计投资1800亿元人民币用于城市基础设施的建设及改造。这将大大改善北京的居住环境,提高其国际化、现代化水平。此外,基础设施的建设和改造,还将促进相关产业的发展,增强人们的投资信心,从而推动国民经济的进一步增长。北京市统计局的报告显示,2005年-2007年奥运投入期内,北京市的GDP年均增速为12.3%,2008年北京GDP总量预计达9820亿元,其中2007年由奥运直接投资拉动GDP增量为282亿元,2008年为112亿元。

  其次是拉动消费与就业。奥运会及由奥运会带来的环境改善,将促进旅游经济的繁荣。据奥运经济研究会会长魏纪中预测,在2008年,由于奥运会的举办,北京来自海外的旅游收入将超过48亿元。北京还将接待国内游客1.2亿人次,国内的旅游收入将达1439亿元人民币。此外,消费及投资的增长拉动总需求的乘数增长,会创造出很多就业岗位。围绕奥运会运行的现代服务业获得发展,有助于吸纳更多劳动力就业。

  第三,加快了产业结构的调整,促进区域经济的发展。举办奥运会,促进了北京的产业结构调整。到2006年,北京的三产比重已由2002年的61.3%,提高到70%以上,其中现代服务业占47.1%,这种调整对生态环境的改善、资源消耗的下降具有重要的意义。例如,2001年北京市全年空气质量达到二级以上为185天,而2006年达到了241天。奥运会还在青岛、秦皇岛、沈阳、天津、上海、香港这6个城市举办部分赛事。奥运会的举办将给上述区域的建筑、环保、信息、文体、广告等产业带来很大的商机。通过协办奥运会,可以提升这些区域内的产业结构水平、城市基础设施水平。

  第四,搭建国际化、现代化的平台。奥运会也为企业搭建了一个向世界展现自己,推进品牌战略的平台。企业可以借助奥运会的平台,寻找合作伙伴,发掘、利用国内外其它企业的品牌资源,发挥自身优势,积极开发奥运的商机。借奥运开发市场,借奥运创造品牌。奥运会是催化剂,能够促进我国企业尽快完成国际化、现代化的转变。

  尽管有些学者对举办奥运会的巨额投入能否收回、奥运后经济能否持续发展、场馆的会后利用等“危机”存在忧虑,但这些“危机”对于我们这个快速发展的国家影响不大。据北京奥组委报告,奥组委的收支大体平衡,略有盈利。2008年国际奥委会给中国的电视转播收入为8.3亿美元,国内外市场开发8亿美元,此外还有奥运会门票收入及捐赠等,北京奥组委的收入将超过20亿美元是有保证的。这大大超过了申奥报告中的总预算16.09亿美元。此外,奥运会结束不会导致投资大幅下降,引发经济衰退。中国正处在一个转轨期,各方面的建设方兴未艾,即使围绕奥运会的投资项目结束了,投资总量应不会受太大影响。再有,消费也是总需求的重要组成部分,消费的强劲能弥补投资的不足。另外,许多国家已经成功举办过奥运会,这为我们提供了许多可借鉴的经验。例如,我国举办奥运会的许多场馆,奥运后可以转化为会议、展览设施,康体娱乐中心等。同时,由于将一些比赛场馆建设在大学校园内,再利用已不成问题。

  总之,奥运会带来的商机远远超过危机。只要认真借鉴其它国家成功举办奥运会的经验,贯彻节约、环保的绿色奥运精神,团结一心,发挥聪明才智,我们不仅能展现给世界一个精彩的奥运会,同时也能借奥运会的东风,使我国社会经济有一个精彩的飞跃。

  (作者为东北财经大学经济学院教授、博士生导师)

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