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阳光色彩


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关键字:阳光色彩 2006-9-26

 

——简评《阳光教育报》的个性风格

(2003年12期  文:周涧)

品牌竞争的时代,其实就是展示差异化魅力的时代,就连颜色也成了个性感召的符号。例如“可口可乐”以红色演绎活力,“百事可乐”以蓝色诠释青春。

湖北多佳股份有限公司主办的《阳光教育报》,在众多的企业内部报型读物中首先在色彩上就独树了一帜。那是一种粉黄色的正品黄版纸,对开四版,彩色印刷,视觉感观显得很明耀、很大气;区别于司空见惯了的新闻纸或铜版纸,以其个性化的颜色强化了媒体品牌的注目和记忆;而且,“黄色”又与“阳光”的刊名在语义意境上十分吻合,使人联想到活力与兴盛。

多佳股份有两大主业,一个是以鄂州为纺织面料开发与生产的纺织产业集散基地,另一个是以西安为根据地辐射中西部地区的教育投资和教育网络集成的教育产业基地。“阳光教育”,是多佳对外树立起的品牌形象之旗,而《阳光教育报》便是这面品牌之旗上的一根引人注目的耀眼的经纬线。

翻开《阳光教育报》,除了每期动态的行业和企业的综合资讯以及一些专题论文,《阳光教育报》每期还有一个内容丰富、色彩斑斓的副刊专版叫“文化月刊”。这里有对经营管理的思考,有对人生价值的探讨,有对成长往事的追忆,有对社会万象的感悟,还有对心中诗情的放歌等等。《阳光教育报》的办刊理念“活跃、深刻、阳光、价值”在这块园地里得到集中体现——

“活跃”,表现在内容和形式的丰富多彩;“深刻”,表现在许多文章的理性思辨;“阳光”,表现在文章内容显现的智慧与品位;“价值”,表现在与读者的心灵沟通和对读者的思想启迪。

“文化”其实也是一种教育,即“渗透式”的教育。作为公司刊物,不能光是“企业简讯”、“行业报道”、“论文报告”等,那样只能起到信息的单向传递的作用,而不能起到精神的双向沟通的作用。《文化月刊》架起了团队员工之间的心灵沟通之桥,促进了员工们的观察与思考以及积极参与,丰富了员工们的精神生活,同时也使外界公众看到了多佳公司的整体精神风貌。

报刊媒体个性特色的显现,主要表现在具有个性特色的栏目上。《阳光教育报》因“文化月刊”而显得耐读,显得有生气;它以“文化的智慧与品位”为“阳光教育”的品牌形象镀亮了明耀的“阳光”色彩,从而使“阳光教育”的品牌之旗显得更有传播张力和形象感召力。

阳光色彩

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