首页 >> 读书频道 >> 文学 >> 把握“无意”百年吉列
 
· 鹅与金蛋的赢家法则
· 绑架惊魂:绝境自救五天五
· 阿雷格里,不屈的风筝逆风
· 专业化就是死路一条
· 你有没有个人品牌
· 财富直通车
· 新婚鲁豫第二次婚纱的洁白
· 闾丘露薇:打工妹出身的名
· 好老板下令:毁掉1000
· 我的“急嫁章”:一“嫁”
· 抗击非典 关爱生命
· 茶苦茶香[作者:雪小禅]
 
· 高层的死角[作者:森村诚
· 国家六部门联合发文
· 红楼梦:120回全本[清
· 常见图像文件格式详解
· 拉封丹寓言
· 电视剧《刁蛮公主》下载和
· 美容养颜手册
· 加油金顺剧情分集介绍完整
· 素质教育在美国
· 全唐诗卷四十六
· 韩剧《布拉格恋人》剧情介
· 夜航船[作者:明·张岱]
 
· (出租)中动商场部分及写
· (出租)中动动漫基地&#
· 喜剧学院
· 《善德女王》剧情介绍
· 魔女18号 剧情
· 丑女无敌剧情介绍
· 魔女幼熙剧情介绍
· 龙游天下剧情介绍
· 震撼世界的七日剧情介绍
· 静静的白桦林剧情介绍
· 心情日记—老公今天我想对
· 旗舰剧情介绍
欢迎来到月影社区!如果您觉得这里不错,请推荐给您的朋友们。月影社区:http://wf66.com/

把握“无意”百年吉列


查看有无更新版本

关键字:把握“无意”百年吉列 2006-9-24

 

(2003年5月 作者:铁利)

可以肯定,几乎所有的成功者都是在自身实力的基础上,看准时机,及时捕捉,借此而冲向目标才成功的。

“保险剃刀大王”吉列,通过开发“用完即扔的产品”,免除了男人剃须的烦恼与忧愁,并成为全球保险剃刀“百年霸主”的过程就是一个强化“无意识”开始的过程。

金·吉列,1855年1月5日出生于美国芝加哥,16岁时被迫离开学校,成为一名推销员,而且一干就是20多年。吉列在王冠瓶塞公司干了多年推销员,深得老板喜爱,老板知道吉列想自己创业当老板,便坦诚地向吉列传授创业诀窍:只要开发出“用完即扔”的产品,顾客将不断地购买,企业就能生存,就可以发财致富。吉列记住了老板的忠告。他废寝忘食地思考着“用完即扔”的新产品。

当时,男人剃须刀是有柄可折式剃刀。男孩的父亲要细心地讲授如何使用剃刀,并演示如何在皮条上或在石头上磨刀。除剃刀以外,还要有装肥皂沫用的杯子,以便剃刀接触面部以前,用肥皂水涂抹胡须使其变软,手头还备有涂敷皮肤割伤的止血剂,以便在剃刀割破皮肤时可以止血。划破皮肤流出血,在一个新手掌握剃须刀的窍门之前,是极为常见的。所有这些都需要掌握许多技术和耗费大量时间。因此,有些人放弃早上自己剃胡子的习惯而经常去理发店,但这太费时间,有时甚至要等老半天,有些人干脆不剃,因而形成蓄须之风。于是,简便的剃须手段成为一种迫切的需求。

有一次吉列去外地推销产品,由于天气太热,又急于出去找客户,刮胡须时,下巴被刮得血迹斑斑,他恶狠狠地扔掉剃刀,怨恨地说:为什么就没有更方便、更锋利的剃刀呢?难道男人活该要遭受这般没完没了的磨难?

吉列的这一番怨气,倒是提醒了自己:我为什么不能开发自己所想要的剃刀呢?

吉列出差回来,便开始了艰难的设计、研制工作。那时正值酷暑,吉列整天关在工作间里,废寝忘食地试验着。工作间热似蒸笼。一天,他的太太不忍心他如此备受煎熬,强迫他出去到树荫下风凉、小憩。就在这时,他看到不远处的田园里,一位农夫赶着牛操作一张耙子,把地耙得又细又平。这是什么道理?是不是与那很密的粑齿有关?刹那间,吉列闷热的心胸豁然开朗起来:我何不把安全剃须刀设计成那耙子一样呢?于是,他摒弃了原来“直线型”的设计,用一个像耙子那样“T”型的架子把刀片夹在中间。架子两面三刀边的夹片和中间的刀片几乎在一个平面上,这样,即使粗心、毛躁的人,也不会刮破脸皮。而且,中间的刀片可以拆卸、更换,“用完即扔”。太好了!吉列激动得跳了起来,立即跑回工作间,用木头、竹片细心地雕出模型。

1903年,48岁的吉列终于开发出“用完即扔”的产品,并成立了“吉列安全剃刀公司”,但是他没有钱刊登报纸广告。经过一番构想,他想到了既省钱、又实用的标牌广告和招贴广告,于是他聘请了一位画家。画家按照他的创意和要求创作了几幅大型画卷,吉列在闹市区设立了几个大标牌,将画卷贴在标牌上,这比直接在标牌上画要省事、省钱。标牌画上主要有这样一些创意:

一对情人相拥在一起,女士指着男士的满脸胡须,一副讨厌的神态,男士表情尴尬,眼睛盯着不远处的吉列安全剃刀;几个男士在不同时刻、不同地点,悠闲自在地刮胡须,手上用的是吉列安全剃刀。

有了资金,吉列以更大的投入开展广告攻势。此间,吉列在广告宣传中又推出了新的创意:以自己的头像作为吉列安全剃刀的“徽标”(商标的图案部分)。从此,一个慈祥的老人形象—吉列,成了世人最为面熟的形象之一。

其实,机遇加上实力就是许多企业家的成功。

(叶琼摘自《赢周刊》)

把握“无意”百年吉列

[ 1 ]
把握“无意”百年吉列 num

打印本页 关闭

关于我们版权声明本站导航友情连结作品演示 TOP↑