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阳光下面没有新东西


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关键字:阳光下面没有新东西 2006-9-24

 

(2003年4月 作者:王孔平)

要将商品率先变异,区别于同类,然后出现价格歧视,于是形成差异化生存,此招成为市场竞争的不二法门。

先说一只鸟。在印度洋海岛上,有一种红嘴的鸟,它的颜色深浅决定了在异性眼里的受欢迎程度。那些一心想让自己变得更受异性欢迎的鸟,必须调整体内的胡萝卜素。研究表明胡萝卜素是促使颜色变红的主要动因,但同时也是鸟体内免疫能力不可或缺的重要元素。在异性鸟类眼里,深度红嘴的鸟是鸟中精英,因为它有足够的胡萝卜素。尽管生物学家证明有很大一部分鸟是打肿脸充胖子。事实上把太多的胡萝卜素集中到嘴角的颜色装饰上会削弱体内正常的免疫能力,为了异于同类,在性竞争中取胜,鸟以至出现红“嘴”薄命。

次说一家店。2003年1月23日麦当劳宣布上个财政季度亏损3.43亿美元,这是麦当劳40年来首次出现财务亏损。深究原因,在于在过去的4年中,麦当劳并购了门类繁杂的“非汉堡”类食品公司,这些“非主营”的食品仅对营业额贡献了三个百分点。因提供脂肪含量高的食品而受尽指责,麦当劳只得增加“非主营”新食谱,但是新食谱影响了售卖速度和食品质量,麦当劳为了与同类快餐公司的一般水平或者说跟自己的过去水平拉开距离,无意中像印度洋海岛的红嘴鸟,过分透支了人力、财力,做了一些自残自伤的事情。

再说一个节。2003年的情人节前夕,中国各大城市爆炒名叫“蓝色妖姬”的玫瑰。玫瑰在红、黄、白的颜色之外没有他色一说,在历史上第一次著名的投机狂热发生国——荷兰,其发明者在白玫瑰快要成熟的时候染上对人体无害的蓝色溶液,尔后被花瓣吸收,白玫瑰变异为“蓝色妖姬”,身价由数元扶摇直上数百元。而情人节过完后,报章一披露出“蓝色妖姬”的真相,价格高塔轰然倒塌。

美国经济学家帕累托坦言,可以肯定地说,历史是绝不会真正重复的;但同样可以肯定地说,历史的某些主要部分总是经常重复。时间决定市场走势,历史往往出现惊人的相似,过去是未来的一面镜子。正如《圣经》所言,阳光下面没有新东西。印度洋海岛上的红嘴鸟、麦当劳推出的非汉堡类食品以及“蓝色妖姬”玫瑰,都有一个共性就是让自己变异,成为另类,才会拥有价格优势。

我们再看一束花,从中体味价格演变。

早在1562年,当第一车郁金香从君士但丁堡运抵安特卫普时,这种多年生球茎草本植物被认为具有重要的“传播知识和观赏艺术”的价值,看似狗扯羊腿,但欣赏和栽培郁金香很快成为时尚,并演变成为疯狂投机。花价不断攀升,似乎没有尽头。一枝郁金香可换得一辆崭新的马车、两匹骏马和一套马鞍。1936年阿姆斯特丹、鹿特丹等地的股票交易所开设了郁金香交易。比如,一枝花还没有露出地面,就以节节上涨的价钱几易其手。没钱的人抵押房地产借贷投资,巨额贷款不断堆积到小小的花茎上。此后一些更聪明人开始退场,迅即抛售成风,巨富沦为乞丐。

价格歧视如何演变呢?前提是拥有商品,享有产权,然后出手,甚至囤积居奇再在高价位伺机出手。在一个商业社会中,当两个及两个以上的人都想获取更多的同一类商品时,竞争就不可避免。产权经济学大师阿尔曼·A·阿尔奇安认为,产权是限定竞争的规则。当产权支配着交易商品时,市场价格成了竞争的标准。17世纪30年代的荷兰花农拥有郁金香,2003年情人节前夕的中国花店主持有“蓝色妖姬”玫瑰,便出现产权明晰的情况。然而最后一个购买郁金香和“蓝色妖姬”玫瑰的人,交易成本最高,绝大部分原因归结为无知和信息不对称。

与人合撷2001年度诺贝尔经济学奖的美国经济学家乔治·阿克劳夫论证了市场中卖方比买方更了解产品的质量:如果卖旧车的人知道车的质量,买车的人不知道,他只能按照市场平均价格来支付,这样卖好车的人就觉得不划算,不愿意卖他的好车,最后只有卖坏车的人才卖车,当然买的人也知道这是坏车,所以也不大愿意买,于是这个旧车市场就可能会消失。如果信息不对称非常严重,就有可能限制市场功能的发挥,在极端情况下,会使市场整个不存在。太阳底下确实没有新鲜事,大都是相似的开始,又是相似的结束。“蓝色妖姬”玫瑰市场的开始与郁金香市场的开始大同小异,郁金香市场的结束与“蓝色妖姬”玫瑰市场的结束几近殊途同归。

人们从无知变为有知,从信息的不对称变成有效对称时,泡沫市场自然会还原它的本来面目。

编辑:彭雅青

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