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管理三十六计


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关键字:管理 2006-8-18

 
  2.多和名人发生关系

  在现代社会,借力这种手段已被政治、经济、文化以及外交等领域广泛运用,而且大有日趋扩展之势。对于人际交往,它不失为一种提高自身形象,扩大自己影响的策略和技巧。你可以巧借名人,如谈话中常出现一些身份最高的人的名字,你在别人眼里就不同寻常;巧借名地,如对有地位有身份的人常去的地方,你不要不好意思表白,这也可以作为提高你的身份的能力的资本;巧借名言,如请社会名流为你题个词,请专家教授为你写的书作个序,请明星为你签个名,等等。这些做法虽然有沽名钓誉之嫌,其实这是东方人"不为天下先"的眼光,不算报公道。被社会承认,是人的正当追求,对社会进步也有积极意义,而借助名人提高自己的社会知名度,就是被社会所承认的方式之一。

  名记者吴小莉之所以成名的原因,与她善于走在领袖身边有直接的关系。

  许多人都记得,98年3月19日,在"两会"期间的记者招待会上,朱熔基总理首开先河地点到了吴小莉的名字:"你们照顾一下凤凰卫视台的吴小莉小姐好不好,我非常喜欢她的广播。""两会"期间的轶事,使吴小莉顿时成为传媒界引人注目的明星,也是她的提问,使朱总理留下了激昂的宣言:"不管前面是地雷阵还是万丈深渊,我都会勇往直前、义无反顾、鞠躬尽瘁、死而后已。"随着吴小莉知名度的提高,吴小莉主持的节目(小莉看时事)也成为凤凰卫视台的名牌节目。内地的传媒朋友对小莉说:"在中国电视圈里,只有文艺类主持人容易成名,很少新闻类主持人成为明星,你算是特例。"中央电视台的一位朋友也笑说:"小莉,你不知道你对中国内地电视新闻从业人员的冲击有多大,许多人加快了语速,剪短了头发。"

  1998年年底,吴小莉和其他传媒界朋一起采访领袖双边会。在吉隆坡她又一次成为传媒的宠儿,因为江泽民主席也点了吴小莉的名。11月15日,当江主席步入会场,听说有香港媒体时,一眼就看见了她,笑说:"吴小莉,吴小莉,现在成了有名人物了。"吴小莉激动地说:"谢谢主席!"

  一个有声望的人即使是平淡的一个"字"给了你,要比一千个普通人长篇大论地给予的赞辞更有威力。

  翻开历史,古往今来的成功者,谁也不是一生下来就大名鼎鼎,一出山就风光耀眼,一呼百应。他们大多总是先隐蔽在某些大人物的后面,借他的面子来笼络各路豪杰,借他的声望来壮大自己的声势,一旦时机成熟,或者另起炉灶,或者踩着别人的肩膀往上爬,或者反客为主,把别人吃掉。在做到这一步之前,先把自己的狐狸尾巴藏起来,拉一面大旗作虎皮。

  最为典型的是三国曹操。曹操挟天子而令诸侯,东征西伐,很是威风。开口"吾今奉诏讨汝"!闭口"孤近承帝命,奉诏伐罪"。于军阀混战中大大占了道义上的便宜。

  不管具体动机如何,拉大旗拉的就是声望和面子。秦末农民起义,项梁不惜找到楚怀王的一个孙子,推为楚王,便是想借楚怀王的影响吸引百姓,因为这些人的影响比一般人要大得多,而且也差不多都有了明确的形象定位,顺手拈来是件事半功倍的事儿。拉大旗做虎皮,在各行各业都起着不寻常的作用。

  做生意则更要找名人,像美国著名影星克拉克·盖博在电影中脱掉衬衫,赤裸身子,就这么一个镜头,竟使得美国贴身内衣的销售量急剧下降。而英国王妃戴安娜带头穿平底鞋,英国市场上的高跟鞋就无人问津了……这些都是名人效应,有意识地利用,就是借名效应。

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