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网络广告的作用


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关键字:广告的作用 2006-6-22

 
  网络广告的作用和发展方向

  随着网络广告形式的多样化和旗帜广告的创意的复杂化,网络广告完全可以用作为扩大品牌知名度,提升品牌形象的手段,我们在乎的是广告到达目标观众的范围有多大,频次有多少,但对于一些特定的广告活动,广告被用作为趋动目标观众到广告主的特定页面上去接受更多的品牌/产品讯息时,点击率也十分重要。

  在明确了网络广告的目标后,就应当寻找多样化的广告形式,多样化的广告形式,或者称为旗帜广告以外的广告形式(Beyond the Banner)则首推多媒体广告(Rich Media Banner)。它主要有四种基本的技术应用形式,即:Java、Flash、Html和V-banner。此广告形式最早出现在美国,起因是由于单一的旗帜广告导致点击率大幅度下降。美国第一个多媒体广告出现在1997年,广告主是惠普,应用Java技术。

  多样化的网络广告一般可以从以下几个方向去发展:

  不同于常规的广告尺寸和放置的位置,绕开网民的阅读习惯;

  更多的互动性(例如可扩展广告);

  多样化的赞助(频道、网站、关键字或活动等);

  多样化的技术应用(DHTML,弹出页或过渡页);

  更充分地利用互联网的独有资源:如BBS、聊天室,甚至email。


  广告主还可以根据行销目标观众的个人背景资料、喜好或购买习惯来量身订做针对每一个潜在客户的行销方案。而这些资料则将通过互联网来收集、追踪分析和细化。

  在亚太区较为普遍的一对一行销的方法就是定向广告。当然,一对一的行销还有其它应用方式,如电子直邮等。

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